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撒币答题能否砸出直播行业第二春纪录

2020-09-15 16:54:00 | 来源: 烘焙

“撒币”答题能否“砸”出直播行业第二春?

网上标价5元的教学视频显示,一部手机登录平台答题,另外一部手机使用语音搜索功能找答案。

聊天群里,网友发布约请码和各个平台的场次信息。

“2018年的第一周总结——王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”1月8日晚,一条疑似王思聪的朋友圈在网上引发网友狂欢。撒币、大撒币、一起撒币,2018年开年以来,直播视频行业被在线答题模式横扫,“撒币”成为当下热词。

火爆苗头燃起在1月3日。

当天18时41分,普思资本董事长王思聪在微博上发布一条“我撒币,我乐意”、“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”的消息,并附上自己在《冲顶大会》App中赢得322.58元奖金的截图。作为有2480万粉丝的大V,这一消息被赞13万屡次,评论3万多条,更吸引很多好奇网友下载试玩。

这场由王思聪率先引爆,包括花椒、映客、西瓜等在内的直播平台相继涌入的狂欢成为了热门话题。据媒体报道,不完全统计数据显示,在短短3、4天时间内,四大平台奖金金额设置已达近千万元。如今平台奖金总额早已破千万。

为了能获得更多的奖金,很多网友开始组团答题,市场中也出现出“薅平台羊毛”生意:卖复活码、卖“通关秘籍”。但记者发现,在巨额奖金前,用户对平台并没有牢固的黏性,而是随着不同平台的答题时间、场次转移。另外,模糊的盈利模式和过于单调的答题风格,让业内人士为这个新生商业情势的未来感到一丝焦虑。

大佬砸钱:单场奖金一周内涨至百万

1月9日中午12点55分,林飞迫不及待地打开手机里西瓜视频的App,同时登录进一天前才加入的QQ群。群里热闹非凡,网友们交换着约请码,管理员不断提示着即将开始的直播平台信息,群公告中详实地记载着各个平台每一场问答的具体时间,和奖金金额。

半小时前,他刚参与了由映客直播推出的《芝士超人》答题。“一开始就答错了一道题,用了复活码又倒在另外一道题上,没拿到钱。”林飞说。在林飞的手机里,《芝士超人》、《冲顶大会》、西瓜视频、花椒这4个直播App被他搜集在一个名为“直播答题”的文件夹里,以便于随时登录答题。

2018年1月,一场由《冲顶大会》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》等掀起的在线答题直播模式,刷爆了微信朋友圈。以《冲顶大会》为例,主要情势为平台每天在指定时间进行12道题的答题直播,每道题限时为10秒钟,全部答对者可平分当期奖金。

人人可参与、奖金诱惑、约请好友可获复活码……多种诱人因素的加持,让这类问答直播模式迅速火遍网络。据媒体报道,去年12月底上线的《冲顶大会》App,凭借这1模式,在1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位。

为了抢夺市场,这些平台开始砸下巨资提高奖金额度。从最初《冲顶大会》“10万元”量级,在短短1周时间内,已到达单场奖金高达50万-100万元的范围,乃至不乏有200万元及更高的范围。据网易科技统计,1月6日晚,《百万英雄》、《芝士超人》、《百万赢家》同时投放了100万、101万、102万的百万级别单场奖金。20分钟内,3家一共烧掉了303万。

数据显示,1月7日、8日,《芝士超人》再次在晚上砸下202万元,其在20:30与21:30均单场投放101万元;而《百万英雄》不甘落后,狂掷300万元打造出21点单场200万元奖金,和22点单场100万元奖金;《百万赢家》则从20:20连开4场,场场100万元。

网友蜂拥而入。1月8日,中央电视台《开心辞典》制片人刘正举在微博上感慨:“作为《开心辞典》制片人和总导演,我看好直播的益智游戏节目,不管它在电视端还是视频端。”

玩家答题:建群抱团答题拿奖金

在林飞的约请下,新京报记者1月9日12时登录《芝士超人》App,进行答题。

“以下哪款食品更容易致癌”、“螺蛳粉起源于哪一个城市”……这些覆盖面极广的题目,由主播进行出题,网友则在题目出现后,在屏幕所弹出的3个选项中选出正确答案。一旦选择出错,则被淘汰出局。要想“复活”继续答题,则需要使用“复活码”,其来源是通过在朋友圈进行分享,约请朋友下载App,输入自己所发送的验证码后,才能取得。

“这类裂变式的发展就是平台人数暴涨的缘由。”网友Kide表示。有媒体报道称,据ASO100数据显示,西瓜视频在1月3日-7日的安卓市场的下载量,从173.9万上升到1613.09万雷军在2011年4月份对外曾称小米2012年销量有望达到400万台。结果在2012年9月29日提前实现目标。映客直播与花椒直播等平台,一样出现出类似趋势。

截至1月9日19时的App Store数据显示,在西瓜视频的《百万英雄》已跃升至免费排行榜的第2位,《冲顶大会》排在第6位,《芝士超人》则排在第18位。

这局时长约为30分钟的答题环节里,虽然此轮奖金仅为20万元,没法和夜晚场相比,但当时平台在线网友已到达83万人。终究,记者参与的这轮游戏有36038位网友答对所有问题,取得奖金。依照主播在视频中所介绍的20万单场奖金计算,每位网友将获得约为5.54元的现金嘉奖。

“这类单兵作战太容易被淘汰。”Kide说,“常人不可能对每个问题都能知道准确答案。”而当记者询问如何才能提高胜率时,Kide将记者拉进一个名为“直播答题互助”的群里。这个约有100个人的微信群里,网友正在讨论交换如何才能提高答题的准确率。

“4点!花椒!10万元!”当天下午15点50分时,群里很多网友发言提示大家,记者随即随着进入花椒平台开始答题。

群里很快热烈起来:“黄河!”、“铅笔!”很多知道答案的网友在群中报出答案。

“虽然会在一些答案上出现分歧,但通常都是选择更主流的答案,也就是更多人的答案。”kide指导记者。

“这个时候算人少的了。”另外一位网友向记者说,“毕竟奖金不多,就算全部答对也就几块钱。”

记者发现,网友在答题时的积极性,会根据奖金多少产生变化。奖金越少,题的难度越低,网友在群里的参与度也相对较低。而一旦奖金到达50万元及以上档次的话,平台所出题目更难,网友在群里“抱团互助”的积极性也更高昂。

羊毛党生意:1元买复活码,5元买“攻略”

答题直播模式的火爆,不仅给平台带来巨大流量,也让很多“薅羊毛党”看到了赚钱机会。

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