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新浪谷金芳我们做程序化的秘籍是扶翼龙渊图

2020-03-26 11:48:40 | 来源: 主食

新浪谷金芳:我们做程序化的秘籍是扶翼、龙渊(图)

都知道新浪微博跟阿里巴巴的关系,却不知道阿里的文化也已经对新浪产生了巨大影响。比如,新浪两个具有武侠范的广告产品和江湖灌口。在第二届程序化广告分享大会上,新浪程序化购买总经理谷金芳女士表示,我们有天罗我们有地,但是都不如跟大家在一起来得更幸福。一番话说来,朗朗上口,江湖范十足。

去中心化,新浪的程序化广告策略

谷金芳表示,移动互联时代是去中心化的,这是一种非常大的挑战。2005年的时候,新浪还是以门户为入口中心化的状态,随着移动端来临,入口已经被打散,这叫做去中心化。后来我们再中心,就是按照客户兴趣爱好再进行小众细分。比如,你是80后里面最娱乐的人,你是70后里最的人等。但是这不是取悦所有人,而是抓主要关键点来解决问题,这也是程序化提供给广告的关键所在,通过用户习惯进行详细的小众划分和定位。

现场,谷金芳介绍了新浪的两大程序化广告产品扶翼龙渊,这两个武侠气息十足的词语一出,就引起了在会众人的高度关注。据了解,扶翼指的是针对中小企业的程序化广告策略,主要是以效果类投放为主,以及进行移动端信息流广告投放,大力增设渠道资源,面向特定行业提供专业产品解决方案;而龙渊则是针对品牌客户的程序化广告策略,基于大数据进行广告投放效果,全面丰富大数据渠道和第三方数据平台。

新浪独有的数据

众所周知,数据是程序化的核心,新浪的数据在哪里呢?谷金芳解释说,新浪拥有用户注册体系、微博数据、门户数据、第三方数据,还有战略合作阿里的数据等,进行DMP挖掘,在合适的时间找到合适的人,提供合适的广告服务。她说,这是结合新浪的发展,使用的是场景式沟通和整合口碑体验,进行精准的大数据定向、深度的场景式沟通、整合口碑体验来达到程序化对广告的解决能力,真正做得了广告营销的品效合一。

此外,谷金芳认为程序化广告需要用最直观的创意,让懂行和不懂行的人都能看懂广告,同时和落地页有较高的契合度,提高点击率。这就要其注重引导性和互动性,用最简单的操作来降低用户流失率,不仅保证了广告的投放效果,又迎合用户习惯,还维持了一个很好的广告生态圈。

第二届程序化广告分享大会由科技寺、《经济观察报》、梅花联合主办,中关村、TechRock、科技寺资本协办,大会主题是驱动互联 秒准未来,百度、腾讯、360、新浪、光音络等企业相关负责人,及合一集团、华晨电商、广告家等媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂,就程序化广告的现状和未来发展,大数据如何驱动互联互通,如何有效提升广告营销价值进行探讨。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的站负责人等近300人。(来源:齐鲁晚报)

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